Tony Seiniger, o influente designer de pôsteres e estrategista de marketing que moldou a identidade visual de inúmeras produções cinematográficas, faleceu na última segunda-feira, em Atlanta, aos 87 anos. A notícia de seu falecimento foi confirmada por sua família, encerrando a trajetória de um dos nomes mais respeitados da publicidade de Hollywood.
Reconhecido amplamente como o “padrinho da publicidade cinematográfica”, Seiniger construiu uma carreira monumental, estando diretamente envolvido em mais de 2.500 campanhas de grandes filmes ao longo de décadas. Seu impacto na indústria foi formalmente reconhecido em 1998, quando ele se tornou a sétima pessoa na história a receber o prestigiado prêmio de conjunto da obra no Key Art Awards, uma honraria concedida pelo The Hollywood Reporter.
A ascensão e o sucesso com Tubarão
A trajetória de Seiniger começou a ganhar contornos de lenda após a fundação da Seiniger Advertising em Los Angeles, em 1970. Um dos marcos iniciais de sua empresa foi o design do pôster para o filme Um Estranho no Ninho (1975). No entanto, foi a campanha de Tubarão (1975), dirigido por Steven Spielberg, que catapultou sua agência ao estrelato. Para esta peça icônica, Seiniger utilizou a famosa pintura de Roger Kastel, que retratava um tubarão ameaçando uma nadadora, imagem que também serviu como capa para a edição de bolso do romance de Peter Benchley.
Como diretor criativo da Seiniger Advertising, ele supervisionou uma vasta gama de projetos memoráveis. Seu portfólio inclui campanhas para títulos fundamentais da cultura pop, como The Rocky Horror Picture Show (1975), Os Olhos de Laura Mars (1978), Poltergeist (1982), Negócio Arriscado (1983), Professores (1984), Clube dos Cinco (1985), Feitiço da Lua (1987), Sorte no Amor (1988), Campo dos Sonhos (1989), Curtindo a Vida Adoidado (1986), Antes Só do que Mal Acompanhado (1987), O Último Imperador (1987), A Firma (1988), O Vingador do Futuro (1990) e Hook: A Volta do Capitão Gancho (1991), entre muitos outros. Além disso, Seiniger foi fundamental para a carreira de Drew Struzan, a quem acolheu e deu sua primeira oportunidade como designer de pôsteres, ajudando-o a se tornar uma lenda do entretenimento.
Filosofia e formação
Em uma entrevista concedida à NPR em 2003, Seiniger detalhou sua filosofia sobre o que define um pôster de sucesso. Para ele, a originalidade era o pilar central: “Primeiro, deve ser diferente. Deve ser algo que ninguém viu antes, isso é o que atrai a atenção”. Ele enfatizava a necessidade de síntese, afirmando que o espectador deveria ser capaz de compreender a mensagem em apenas três segundos, mesmo estando em movimento, a uma velocidade de 60 quilômetros por hora. O desafio, segundo ele, era condensar horas de entretenimento em um gráfico simples e impactante.
Nascido em 1939, filho de Charles e Pretoria “Torre” Seiniger, ele cresceu em Manhattan. Sua formação acadêmica passou por um internato em Kent, Connecticut, dois anos no Kenyon College, em Ohio, e três anos e meio na Rhode Island School of Design. Sua carreira no mundo publicitário iniciou-se na EUE/Screen Gems, em Nova York, onde produziu e dirigiu comerciais para o faroeste Os Profissionais (1966), da Columbia Pictures, o que abriu as portas para o marketing cinematográfico, incluindo trabalhos em Shaft (1971) e Caminhos Perigosos (1973).
Além de sua vida profissional, Seiniger era lembrado por sua personalidade vibrante, seu riso marcante, sua paixão por gastronomia e vinhos, e seu profundo conhecimento sobre musicais da Broadway. Ele também dedicava seu tempo livre a corridas amadoras de Fórmula 1. O designer deixa suas filhas, Jillian, Heather, Sara e Tamar; seus netos, Dylan, Rose, Alex, Georgia e Josephine; e seu parceiro de longa data, Wriston.
Fonte: THR
