A operadora de estações de televisão Sinclair anunciou um investimento estratégico na IRCODE, uma empresa de inteligência artificial e visão computacional que promete transformar a experiência do espectador em casa. A tecnologia, descrita como um sistema de reconhecimento de imagens em tempo real, permite que o público interaja com a programação e com anúncios publicitários diretamente através de seus dispositivos móveis, sem a necessidade de códigos QR tradicionais.
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O valor do aporte financeiro não foi revelado, mas a parceria marca um movimento significativo para a modernização da radiodifusão local. Entre os investidores da IRCODE, destaca-se Craig Kallman, ex-presidente e CEO da Atlantic Records e atual diretor de música do Warner Music Group. A tecnologia foi inventada pelo engenheiro alemão Philipp Holzschneider, especialista em sistemas de visão para drones, e a empresa foi fundada em 2023 pelo cineasta Matty Beckerman.
Implementação em Salt Lake City e Austin
A partir de julho de 2026, a Sinclair iniciará a implementação da tecnologia em suas estações locais em Salt Lake City e Austin. O objetivo é expandir a funcionalidade para outros mercados ao longo do ano, integrando a interatividade como um recurso nativo dentro dos aplicativos das próprias emissoras. Essa estratégia busca aproximar a televisão aberta de métricas de desempenho mais comuns no ambiente digital, como JioStar aposta no comércio como terceira fonte de receita, que também explora novas formas de monetização.
O funcionamento é intuitivo: ao apontar o smartphone para a tela da TV enquanto o aplicativo da estação está aberto, o espectador pode realizar ações como comprar produtos exibidos, participar de sorteios ou acessar informações adicionais sobre o conteúdo. Como a interação ocorre dentro do ecossistema da emissora, a Sinclair consegue capturar dados primários valiosos, permitindo que anunciantes meçam com precisão o engajamento e a conversão de vendas gerada por cada inserção publicitária.
Visão estratégica sobre a publicidade na TV
Para Del Parks, presidente de tecnologia da Sinclair, a ferramenta adiciona um valor imenso ao conteúdo tradicional. “Agora podemos planejar a integração da experiência do usuário em nossas transmissões convencionais”, afirmou. A empresa busca, assim, resolver um problema histórico do meio televisivo: a dificuldade de provar o impacto direto de um anúncio no comportamento do consumidor final.
JR McCabe, diretor de negócios da Sinclair, reforçou que, embora a televisão continue sendo um dos meios mais poderosos para alcançar grandes audiências, os anunciantes exigem hoje os mesmos níveis de atribuição e insights de performance oferecidos por plataformas digitais. “Nosso investimento representa um passo importante para trazer essas capacidades à transmissão aberta. Ao combinar o alcance e a confiança da mídia local com tecnologia interativa, criamos experiências mais significativas para o público”, explicou.
A iniciativa também reflete uma tendência de mercado onde a interatividade se torna um diferencial competitivo, similar ao que se observa em grandes produções que buscam engajamento, como The Hunt for Gollum escala Anya Taylor-Joy em papel inédito, onde a conexão com o fã é priorizada. A IRCODE, sediada em Conroe, no Texas, posiciona-se como a infraestrutura necessária para que cada momento na tela se torne mensurável e conectado a um resultado real, mudando a forma como a indústria de radiodifusão enxerga o valor de seu inventário publicitário.
Fonte: Variety
