A Netflix está consolidando de forma agressiva sua posição no mercado de transmissões esportivas ao vivo, anunciando uma expansão estratégica e significativa em sua parceria com a NFL. O novo acordo, revelado pela diretora de conteúdo da plataforma, Bela Bajaria, durante o evento de apresentação da empresa, não apenas estende a colaboração entre as duas gigantes até a temporada de 2029, mas também diversifica o conteúdo oferecido aos assinantes, indo muito além das transmissões pontuais de Natal que já haviam sido estabelecidas anteriormente.
A partir desta temporada, a Netflix passará a integrar o calendário oficial da liga com três jogos de alto perfil. Entre os destaques está a histórica primeira partida da NFL realizada em solo australiano, que colocará frente a frente o Los Angeles Rams e o San Francisco 49ers no icônico Melbourne Cricket Ground, durante a primeira semana da temporada. Além disso, a plataforma garantiu os direitos de transmissão de um confronto na véspera do Dia de Ação de Graças, uma data que a liga tem buscado transformar em um evento televisivo de grande escala, e uma partida decisiva da 18ª semana da temporada regular.
A estratégia da Netflix para temporadas futuras é clara: manter uma presença constante ao longo de todo o cronograma da liga. O pacote inclui, de forma recorrente, um jogo na semana de abertura, o confronto na véspera do Dia de Ação de Graças, uma partida no dia de Natal, o encerramento da temporada regular na semana 18 e a transmissão exclusiva do NFL Honors, a prestigiada cerimônia de premiação da liga realizada durante a semana do Super Bowl. Embora a Netflix não possua um pacote completo de jogos, essa curadoria de eventos permite que a plataforma ofereça programação ao vivo durante toda a temporada.
A motivação por trás desse movimento, segundo Hans Schroeder, vice-presidente executivo e COO da NFL Media, baseia-se no sucesso comprovado de audiência. Schroeder relembrou o impacto da transmissão do jogo entre Minnesota Vikings e Detroit Lions no ano passado, que atraiu 27,5 milhões de espectadores, estabelecendo um recorde como a partida da temporada regular mais assistida via streaming na história. Para a NFL, a Netflix é uma ferramenta poderosa para criar eventos memoráveis e expandir o alcance de jogos que, anteriormente, ficariam restritos à grade da ESPN.
O cenário das transmissões esportivas nos Estados Unidos vive um momento de intensa movimentação. Durante os eventos de apresentação das emissoras, o clima é de celebração em torno da NFL. O comissário da liga, Roger Goodell, marcou presença no evento da Disney para reforçar a parceria com a ESPN, que envolve uma troca de ativos, incluindo o controle do NFL Network e direitos de transmissão do RedZone. Paralelamente, outras redes como Fox e NBC também garantiram novos jogos nacionais, aproveitando a reestruturação dos direitos que não foram absorvidos pela ESPN.
Schroeder explicou que o objetivo principal da liga é a distribuição ampla. Ao recuperar jogos que não faziam parte do pacote da ESPN, a NFL buscou parceiros capazes de inovar e alcançar novos públicos. O resultado dessa reconfiguração foi a criação de um pacote robusto para a Netflix, além de um novo formato de rodada tripla para a Fox e uma rodada dupla para a NBC e o serviço Peacock. Essa fragmentação, embora gere questionamentos sobre a complexidade para o espectador, é defendida pela liga como uma estratégia de acessibilidade, visto que todos os jogos da NFL continuam sendo transmitidos em canais abertos dentro de seus respectivos mercados locais.
A NFL enfrenta atualmente um escrutínio regulatório sobre a forma como seus direitos de mídia são divididos entre múltiplos parceiros. No entanto, a inclusão da Netflix — que possui uma base de assinantes significativamente maior do que a da gigante do esporte a cabo — é vista como um movimento para mitigar essas preocupações, ao colocar o conteúdo em uma plataforma de alcance massivo. A liga enfatiza que seu “norte” é o engajamento e a inovação constante. Ao integrar a Netflix em momentos-chave do calendário, como feriados e semanas de abertura e encerramento, a NFL acredita que está criando um ecossistema mais dinâmico, onde a tecnologia de streaming e o espetáculo do futebol americano se unem para maximizar a experiência do fã global.
Fonte: THR
