A partir de hoje, a Microsoft Gaming deixa de existir, e o nome Xbox retorna como a identidade central da marca. A empresa passou por diversas evoluções nos últimos anos, mas a nova liderança busca trazer o Xbox de volta às suas origens.
No início de 2026, ocorreram mudanças significativas na liderança do Xbox. Phil Spencer, CEO de longa data da Microsoft Gaming, aposentou-se, e sua sucessora esperada, Sarah Bond, deixou a empresa. A saída de Bond foi surpreendente, abrindo caminho para Asha Sharma assumir como nova CEO.
A era da Microsoft Gaming chegou ao fim, e uma nova era do Xbox começou
A notícia, divulgada pelo The Verge, detalha a decisão de Asha Sharma de deixar a marca Microsoft Gaming para trás. Sharma afirmou em uma reunião que “o Xbox precisa ser nossa identidade”, argumentando que operar sob o nome Microsoft Gaming estava muito distante da personalidade original da empresa. A mudança para Microsoft Gaming ocorreu na mesma época do anúncio da aquisição da Activision Blizzard, indicando uma grande mudança de direção.
O retorno da marca Xbox acontece logo após Sharma anunciar que call of duty deixará o Game Pass como lançamento no mesmo dia. Novos títulos da franquia de tiro em primeira pessoa serão adicionados ao Game Pass cerca de um ano após o lançamento inicial. O objetivo dessa medida foi reduzir o preço do Game Pass Ultimate, que havia subido para US$ 30 mensais, mas foi recentemente reduzido para US$ 22,99 por mês por Sharma.
Há também rumores sobre um possível plano personalizável de Xbox Game Pass. Embora tais afirmações devam ser vistas com cautela, seria outra grande mudança para o serviço. A reputação do Xbox com seu público tem sido instável, e as decisões de Sharma são claras tentativas de reconquistar clientes de longa data. O campus do Xbox foi revitalizado com mensagens como “retorno do Xbox“.
Sharma assumiu como CEO do Xbox há poucos meses, mas já implementou mudanças surpreendentes na empresa. É cedo para avaliar a eficácia de sua liderança, mas essas tentativas de retornar às raízes da empresa são intrigantes.
