A estratégia da Xbox tem gerado discussões após anúncios de que franquias antes exclusivas, como Halo, passarão a ser lançadas para outras plataformas. Matt Booty, presidente de conteúdo e estúdios de games da Xbox Game Content and Studios, declarou que a principal competição atual da empresa não são outros consoles como PlayStation ou Nintendo, mas sim outras formas de entretenimento.
![](<figure><img src="https://static0.thegamerimages.com/wordpress/wp-content/uploads/wm/2024/11/news-xbox-red-ring-of-death-over-a-grungy-black-background.jpg" alt=""><figcaption></figcaption></figure>)
Em uma entrevista ao The New York Times, Booty afirmou: “Nossa maior competição não é outro console. Estamos competindo cada vez mais com tudo, desde o TikTok a filmes”. Ele sugere que a lealdade à marca de consoles diminuiu, tornando as exclusividades menos eficazes para impulsionar vendas de hardware.
Exclusividade e a Mudança de Estratégia da Xbox
Booty mencionou que essa percepção é o motivo pelo qual a Xbox tem focado em portar títulos de seu catálogo para plataformas rivais. Um exemplo recente foi a chegada de Gears of War ao PlayStation ainda este ano. Essa mudança de estratégia contrasta com o modelo tradicional de exclusividade de consoles. 
No entanto, essa narrativa tem sido questionada. As vendas de consoles Xbox têm ficado atrás das de Nintendo e PlayStation, ambas mantendo um forte portfólio de títulos exclusivos. Críticas semelhantes foram feitas a Sarah Bond, presidente da Xbox, que também declarou que as exclusividades são “antiquadas”. Mike Ybarra, ex-chefe da Blizzard, ironicamente comentou: “Alguém vá contar para a Nintendo”.
Especialistas apontam que o declínio nas vendas de hardware da Xbox pode ser atribuído a uma série de fatores históricos, incluindo o lançamento problemático do Xbox One, que era mais caro e incluía o Kinect, colocando a Microsoft em desvantagem competitiva desde o início. A empresa tem lutado para recuperar o momentum desde então.
Mesmo com inovações como o Game Pass, a Xbox enfrentou desafios como nomes confusos para novas gerações de consoles (Xbox Series X/S após Xbox One X/S), aumentos de preço, cancelamento de jogos, fechamento de estúdios e demissões em massa, prejudicando a percepção do serviço.
O Futuro da Xbox e a Competição no Mercado de Entretenimento
Atualmente, o Xbox Series X é um dos consoles mais caros do mercado, impactado por tarifas e pela meta da Microsoft de alcançar margens de lucro de 30%, que excedem a média da indústria. A especulação sobre o futuro hardware da Xbox, que pode se assemelhar a um híbrido de PC gamer, levanta questões sobre sua competitividade contra o potencial foco em acessibilidade do futuro PlayStation 6.
Portanto, a questão central parece ser se o problema reside na competição com plataformas como TikTok, ou nas próprias decisões estratégicas da Microsoft, erros acumulados em duas gerações de consoles e a precificação que afasta o consumidor médio. Ainda assim, a Xbox tem encontrado sucesso como editora de jogos multiplataforma, com muitos de seus títulos alcançando o topo das paradas no PlayStation.
Fonte: TheGamer
