Xbox Cloud Gaming Gratuito: Microsoft Testa Serviço com Anúncios

A Microsoft confirmou que um nível gratuito do Xbox Cloud Gaming está em desenvolvimento. Atualmente em fase de testes internos, este serviço suportado por anúncios seria a primeira oferta de streaming de jogos da empresa totalmente independente do Game Pass.

A plataforma de streaming da Microsoft estreou inicialmente como xCloud em novembro de 2019 e foi renomeada para Xbox Cloud Gaming antes do lançamento oficial em setembro de 2020. Inicialmente, o serviço era uma exclusividade para assinantes do XGP Ultimate, mas em agosto de 2025, o Xbox Cloud Gaming expandiu seu acesso para todos os níveis do Game Pass, com exceção do plano para PC.

Agora, uma nova expansão pode estar a caminho. Um porta-voz da empresa revelou em comunicado ao The New York Times que uma versão gratuita da plataforma, com suporte a anúncios, está sendo testada internamente. Esta informação corrobora um relatório recente do The Verge, que indicava a disponibilização de um nível de Xbox Cloud Gaming com anúncios para alguns funcionários da Microsoft no início de outubro de 2025.

A Microsoft não divulgou detalhes adicionais sobre os testes, como a duração prevista ou a garantia de que a fase pública será alcançada. Esta não é a primeira vez que a empresa explora a ideia de um serviço de jogos gratuito. No final de 2023, o CFO da Xbox, Tim Stuart, mencionou que a empresa considerava um nível de Game Pass com anúncios, mas a iniciativa não resultou em ofertas para os consumidores.

Viabilidade Comercial de um Serviço Gratuito de Streaming de Jogos

Documentos vazados, originados do processo judicial da Microsoft contra a FTC pela aquisição da Activision Blizzard, indicam que o custo operacional do Xbox Cloud Gaming é de aproximadamente US$ 0,03 por hora para oferecer streaming em 1080p a 60 quadros por segundo. Essa estimativa é baseada em consoles Series X configurados para rodar perfis Series S, que formam a infraestrutura principal do xCloud da Microsoft. Desde então, o serviço evoluiu para suportar streaming em 1440p, um processo ainda mais custoso devido às maiores exigências de largura de banda.

Um estudo da Statista de novembro de 2023 apontou que o custo por mil impressões (CPM) para publicidade em redes sociais varia entre US$ 1,20 e US$ 7,17, dependendo da plataforma e do nicho de mercado. Nesse cenário, uma versão totalmente suportada por anúncios do Xbox Cloud Gaming dificilmente seria diretamente lucrativa, a menos que a Microsoft conseguisse um prêmio significativo de CPM dos anunciantes, possivelmente por oferecer acesso a um público altamente engajado.

Caso esse plano freemium seja lançado, é mais provável que sirva como um esforço estratégico de expansão, em vez de uma iniciativa de lucratividade imediata. Operando de forma independente do Game Pass, o serviço dependeria da funcionalidade “traga seu próprio jogo” (bring-your-own-game), que o Xbox Cloud Gaming já suporta desde o final de 2024.