A inteligência artificial tem gerado debates intensos na indústria de jogos eletrônicos nos últimos meses. Diversos estúdios, como a Sandfall Interactive, responsável por Clair Obscur: Expedition 33, e a Larian Studios, enfrentaram controvérsias após admitirem o uso da tecnologia em seus processos de desenvolvimento. Agora, a Take-Two Interactive, empresa controladora da Rockstar Games, confirmou que já utiliza ferramentas de IA para a criação de peças publicitárias completas.
Eficiência e redução de custos na publicidade
Durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre e do ano fiscal de 2026, o CEO da Take-Two, Strauss Zelnick, detalhou como a tecnologia está sendo aplicada. Segundo o executivo, um dos estúdios de jogos mobile da companhia utilizou IA para produzir anúncios em live-action de 15 a 30 segundos. O roteiro foi desenvolvido internamente pela equipe, enquanto o software de inteligência artificial cuidou da execução visual.
Zelnick destacou a economia gerada pelo processo. Enquanto a contratação de empresas terceirizadas para produzir materiais similares custaria entre 25 mil e 100 mil dólares, a produção interna com auxílio da IA teve custo zero. O executivo reforçou que o objetivo não é a redução de pessoal, mas sim o aumento da eficiência operacional e a viabilização de projetos com orçamentos menores.
Posicionamento sobre o futuro da Rockstar Games
Apesar do otimismo com a eficiência proporcionada pela IA, Strauss Zelnick mantém uma postura cautelosa quanto ao uso da tecnologia no desenvolvimento central de grandes títulos. O executivo já afirmou anteriormente que a inteligência artificial não possui capacidade para criar um jogo do porte de Grand Theft Auto 6. A Rockstar Games, por sua vez, já esclareceu que a tecnologia não terá participação no desenvolvimento do aguardado título da franquia.
A postura da Take-Two reflete uma tendência crescente entre grandes editoras, que buscam equilibrar a inovação tecnológica com a preservação da qualidade artística. Enquanto o mercado observa como empresas como a Bungie lidam com seus próprios desafios estruturais, a utilização de IA para tarefas periféricas, como a publicidade, parece ser o caminho escolhido pela companhia para otimizar seus recursos financeiros.
Fonte: Thegamer
