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Ex-chefe da Microsoft critica slogan do Xbox: ‘Quem criou isso não joga’

Mike Ybarra, ex-chefe do Xbox, critica o slogan ‘This is an Xbox’ e a confusão de marketing da empresa, afirmando que quem criou a campanha ‘não joga’.

byAbel

20 de outubro de 2025

A estratégia de marketing do Xbox tem sido alvo de críticas, com aumentos de preço e mensagens confusas que podem ter prejudicado a marca. Mike Ybarra, ex-executivo da Microsoft e Blizzard, expressou suas preocupações sobre o estado atual do Xbox em suas redes sociais.

Ybarra pede organização para o Xbox

Ybarra iniciou defendendo a estratégia do Xbox de focar em bons jogos e abraçar plataformas como o Steam, classificando-a como válida. No entanto, ele apontou que a empresa parece estar seguindo direções conflitantes, o que gera a confusão criticada. A campanha de marketing “This is an Xbox”, que ganhou força com o lançamento do ROG Ally e do Ally X, foi um dos pontos de discórdia.

“O Xbox é sobre jogos – jogos sempre dominam o mundo. E se eles não tiverem paridade entre o console e qualquer outro ‘dispositivo’… então simplesmente não é um Xbox,” escreveu Ybarra. “Quem quer que tenha criado isso claramente não joga games.”

A relutância do Xbox em se desvencilhar completamente de ser uma empresa de hardware de videogame, apesar de muitas ações recentes indicarem o contrário, é o cerne da crítica de Ybarra. “Só um idiota continuaria a fabricar hardware de console quando todos os jogos vão (ou irão) para terceiros,” afirmou o executivo.

Mike Ybarra criticando slogan do Xbox com texto 'This is an Xbox' — Mike Ybarra questiona a campanha de marketing do Xbox.

Atualmente, o único exclusivo verdadeiro do Xbox que resta é Halo, e há rumores de um remake de Combat Evolved utilizando Unreal Engine 5, o que sugere uma aposta contínua em hardware. Ybarra comentou que, se o Xbox planeja se comprometer com hardware e recuperar seus exclusivos, seria ótimo, mas isso não parece ser o plano.

Em vez disso, a empresa continua a “navegar no meio termo”, disponibilizando seus jogos em plataformas rivais e negando planos de sair do mercado de consoles. A mensagem confusa tem afastado jogadores, a ponto de um ex-executivo de alto escalão, que esteve presente em um dos melhores momentos da empresa, comentar publicamente a má aparência da situação sob a perspectiva de um observador externo.