Audiência em Queda: Adiamento de Programas Salvaria o Gênero Late-Night

O gênero dos programas de entrevistas noturnos pode estar em declínio, mas uma mudança simples e surpreendente tem o potencial de reverter essa tendência. Popularizado em 1954 com The Tonight Show, o formato viu inúmeros comediantes apresentarem sua visão dos eventos do dia e entrevistarem grandes nomes de Hollywood.

Embora diversas emissoras já tenham investido em talk shows noturnos, os números de audiência atuais mostram uma queda acentuada. A Fox, por exemplo, encerrou suas atividades nesse segmento em 2010. Agora, outras redes parecem seguir o mesmo caminho, com a audiência diminuindo constantemente.

O Gênero Late-Night Atravessa um Momento Turbulento

É inegável que o gênero dos programas de entrevistas noturnos enfrenta sérios desafios. Recentemente, a CBS anunciou o fim da franquia The Late Show, um marco desde 1993. A emissora justificou a decisão como uma questão financeira, mas especulações sobre outros motivos surgiram.

Jimmy Kimmel, colega de Stephen Colbert, defendeu o apresentador, desmentindo a alegação de que The Late Show with Stephen Colbert estaria perdendo milhões de dólares. Segundo Kimmel, a lucratividade de um programa noturno vai além da receita de publicidade, incluindo taxas de afiliação e visualizações em plataformas como o YouTube.

A notícia do cancelamento de Colbert veio poucas semanas após a emissora resolver um processo multimilionário. A decisão de encerrar o programa de Colbert foi celebrada por alguns, alimentando ainda mais a especulação de que a decisão poderia ter tido motivações políticas, dada a postura crítica de Colbert em relação a figuras públicas.

Jimmy Kimmel também enfrentou turbulências, com seu programa sendo colocado em hiato forçado após uma piada sobre um evento recente. Afiliadas da ABC, como Nexstar e Sinclair, decidiram não exibir o Jimmy Kimmel Live!, com a Disney posteriormente retirando o programa do ar por tempo indeterminado.

Felizmente para os fãs, a suspensão foi breve. Diante de reações negativas e acusações de censura, o programa de Kimmel foi reintegrado à programação. Isso resultou em sua audiência mais alta em anos, mesmo com a recusa inicial de algumas afiliadas em exibir o episódio, seguido pela eventual reaproximação.

Para agravar a situação, a audiência geral dos programas noturnos está em queda. Segundo análises do setor, os três principais programas noturnos das emissoras (The Late Show, The Tonight Show e Jimmy Kimmel Live!) registraram um declínio significativo de audiência desde 2015, especialmente no cobiçado demográfico de 18 a 49 anos.

Claramente, medidas precisam ser tomadas para salvar o gênero late-night. Uma pequena, mas significativa, mudança pode ser a chave.

O Horário Atual Afasta a Nova Geração

Se os programas de entrevistas noturnos desejam reconquistar o público jovem, especialmente a Geração Z, é crucial que suas exibições ocorram mais cedo. Tanto na Costa Leste quanto na Costa Oeste dos Estados Unidos, esses programas tradicionalmente começam por volta das 23:35, horário que coincide com o sono de muitos jovens.

Estudos recentes indicam que jovens adultos têm buscado aumentar o tempo de sono, estabelecendo horários de dormir mais cedo. Essa mudança de hábito significa que muitos espectadores em potencial já estão dormindo quando os programas noturnos começam.

Embora alguns jovens ainda estivessem dormindo mesmo com uma hora de antecedência, essa alteração no horário aumentaria consideravelmente o número de espectadores disponíveis. Além disso, muitos jovens preferem consumir conteúdo em plataformas digitais e no YouTube, o que coloca os programas de TV em desvantagem inerente se seu público-alvo está indisponível.

Programas de Sucesso Podem Servir de Modelo

O programa Gutfeld!, da Fox News, exibido às 22:00, tem se destacado como o mais assistido em seu gênero. Embora seu público-alvo seja diferente dos outros programas noturnos, ele se beneficia por ser o único talk show exibido nesse horário, antecedendo outros programas em uma hora.

A simples mudança de horário não resolverá todos os problemas que assolam o gênero late-night. A audiência que opta por não assistir TV linear ou que prefere conteúdo sob demanda continuará sendo um desafio. Dada a natureza efêmera do conteúdo de entrevistas noturnas, eles não são ideais para plataformas de streaming ou gravação.

No entanto, com a audiência em declínio, as emissoras precisam considerar os horários em que o público está realmente desperto e avaliar se ajustar os horários de exibição pode impactar positivamente os números de audiência. Como um gênero amado, é fundamental que o late-night continue a existir, e uma mudança no cronograma pode ser o caminho.

Fonte: ScreenRant