Jay Askinasi, o novo chief revenue officer da Paramount Skydance, assume publicamente suas funções esta semana. A mídia conglomerada inicia uma série de reuniões de “upfront” com agências e anunciantes. A maioria dos rivais da Paramount aguarda meados de maio para apresentar seus programas em eventos chamativos, marcando o início das negociações de publicidade.
Askinasi tem a missão de integrar as estratégias de vendas entre o streaming e a TV tradicional. O objetivo é criar uma oferta mais coesa para os anunciantes, superando as barreiras que historicamente separaram esses dois mundos. A Paramount busca capitalizar a força de suas diversas plataformas para atrair investimentos publicitários.
O que você precisa saber
- Jay Askinasi assume como chief revenue officer da Paramount Skydance.
- A empresa inicia reuniões de “upfront” com agências e anunciantes.
- O foco é integrar vendas de streaming e TV tradicional.
Nova estratégia de vendas
A abordagem de Askinasi visa simplificar o processo para os anunciantes, oferecendo pacotes que combinam alcance e segmentação. A ideia é que a publicidade na TV linear, com seu alcance massivo, possa ser complementada pela precisão e pelos dados do streaming. Essa sinergia é vista como crucial para o futuro da publicidade em mídia.
Desafios e oportunidades
O mercado publicitário está em constante evolução, com a ascensão do streaming desafiando os modelos tradicionais. A Paramount, com seu portfólio que inclui a CBS, a Paramount+, MTV, Comedy Central e Nickelodeon, possui um vasto leque de propriedades para oferecer. A integração dessas ofertas sob uma única liderança de vendas é um passo estratégico para se manter competitiva.
A integração de vendas entre streaming e TV não é uma novidade no setor, mas a Paramount busca implementar uma abordagem mais profunda e eficaz. A expectativa é que essa nova estrutura permita à empresa capturar uma fatia maior do orçamento publicitário, adaptando-se às novas demandas do mercado.
Fonte: Variety
