A temporada televisiva de 2025-26 consolidou um cenário de domínio compartilhado entre o streaming e a TV aberta, com a Netflix e a CBS ocupando as posições de maior destaque nos índices de audiência multiplataforma. Dados consolidados, que abrangem cerca de 83% do período, revelam que a gigante do streaming mantém o título de série mais assistida, enquanto a rede tradicional se destaca pela quantidade de produções bem posicionadas no ranking geral, mesmo diante de um ano desafiador para a audiência em horário nobre.
O levantamento, que utiliza métricas da Nielsen com base em 35 dias de exibição, aponta Stranger Things como o fenômeno absoluto do período. A temporada final da produção da Netflix alcançou uma média impressionante de 32,9 milhões de espectadores, superando com folga a segunda colocada, His & Hers, que registrou 25,6 milhões. Este resultado marca o segundo ano consecutivo em que a plataforma de streaming ocupa o topo da lista, repetindo o sucesso alcançado anteriormente por Squid Game, que liderou o ranking de 2024-25 com 27,14 milhões de visualizações.
O desempenho das produções da CBS e o impacto do streaming
A CBS, por sua vez, reafirma sua relevância no mercado com a série Marshals, que se estabeleceu como a produção de rede aberta mais assistida, ocupando a terceira posição geral com 20,7 milhões de espectadores na metade de sua primeira temporada. A rede também emplacou outros sucessos, como o drama Tracker, com 16,4 milhões de espectadores, enquanto a ABC marcou presença no top 10 com High Potential, que atingiu a marca de 16 milhões de visualizações, beneficiando-se de uma estratégia robusta de distribuição multiplataforma que inclui o Hulu e o Disney+.
A análise detalhada dos 25 títulos mais assistidos revela uma distribuição de forças clara entre os grandes players do mercado. A CBS, com o suporte de streaming do Paramount+, detém oito das 25 posições, enquanto a Netflix emplaca sete produções, todas concentradas no top 15. A ABC aparece com quatro títulos, seguida por Prime Video e Paramount+ com duas produções cada, enquanto HBO Max e a combinação NBC/Peacock completam a lista com um representante cada, excluindo-se as transmissões esportivas ao vivo.
A evolução dos números de Stranger Things e outros sucessos
O sucesso de Stranger Things não é um evento isolado, mas o ápice de uma estratégia de retenção de público a longo prazo. Em medições anteriores, que consideravam um período de 28 dias, a série já liderava com 30,6 milhões de espectadores. A extensão da janela de análise para 35 dias adicionou 2,3 milhões de pessoas ao total, demonstrando a capacidade da obra de manter o engajamento do público semanas após o lançamento inicial. Esse comportamento de consumo também foi observado em outras produções, como His & Hers, que cresceu 1,4 milhão de espectadores, e Landman, do Paramount+, que adicionou 900 mil visualizações, totalizando 19,8 milhões.
A dinâmica de consumo atual reflete uma mudança profunda na forma como o público interage com o conteúdo, valorizando a disponibilidade sob demanda. Enquanto a Netflix capitaliza sobre o modelo de maratona, redes como a CBS adaptam suas grades para garantir que o conteúdo linear encontre seu público no streaming. A Netflix, que recentemente enfrentou desafios com a Netflix remove todas as cinco temporadas de sitcom aclamada, continua a provar que o investimento em produções originais de alto orçamento é o principal motor de sua audiência.
O peso das transmissões esportivas no cenário geral
Ao analisar o mercado de forma ampla, é impossível ignorar o impacto dos eventos esportivos. Embora o ranking de séries exclua esportes, a inclusão de telecasts da NFL alteraria significativamente a hierarquia. O Sunday Night Football, da NBC, alcançou 23,5 milhões de espectadores multiplataforma, o que o colocaria na liderança geral se fosse comparado diretamente com as séries. Da mesma forma, o Monday Night Football, uma parceria entre ABC e ESPN, registraria pouco menos de 16 milhões de espectadores, garantindo a quarta posição no ranking geral.
A estratégia de diversificação de portfólio, como a vista na CNBC contrata Ken Brown para liderar estratégia editorial digital, mostra que a competição pela atenção do espectador não se limita apenas ao entretenimento ficcional. A capacidade de integrar notícias, esportes e ficção em um ecossistema digital coeso define os vencedores da temporada. Para a CBS e a Netflix, o desafio para os próximos ciclos será manter esse nível de engajamento enquanto o mercado de streaming se torna cada vez mais saturado e as redes tradicionais buscam formas de reverter a queda na audiência em horário nobre.
O cenário para a próxima temporada permanece incerto, mas os números atuais servem como um termômetro claro das preferências do público. A predominância de dramas e produções de grande escala, como Stranger Things e Marshals, indica que o espectador continua buscando narrativas densas e com alto valor de produção. A consolidação desses dados pela Nielsen oferece uma visão transparente sobre como o consumo de mídia se fragmentou, mas também sobre como grandes marcas conseguem, através de estratégias multiplataforma, manter uma audiência massiva em um ambiente cada vez mais competitivo.
Fonte: THR
