Notícias recentes sobre K-Pop Demon Hunters revelam que a Netflix está seguindo a estratégia de George Lucas. O filme, originalmente rejeitado pela Sony, está se tornando uma das maiores franquias da plataforma de streaming. A trilha sonora do longa se tornou um fenômeno global, e a Netflix fechou colaborações inéditas com Mattel e Hasbro para expandir a marca, com um curta animado já tendo sido classificado pela MPA, indicando mais aventuras por vir.
A Importância do Merchandising para Blockbusters
Para entender a abordagem da Netflix, é crucial reconhecer a magnitude dos direitos de merchandising em grandes produções de Hollywood. Embora o debate sobre a rentabilidade de filmes recentes de Star Wars da Disney exista, os cálculos se concentram principalmente nas bilheterias. No entanto, fora das telas, o merchandising é a chave para o sucesso duradouro de Star Wars, uma estratégia que rendeu milhões a George Lucas.
Nos anos 70, Lucas abriu mão de sua taxa de direção em troca dos direitos de merchandising. Ele começou com quadrinhos para antecipar o lançamento de Star Wars em 1977 e rapidamente expandiu para bonecos de ação. Lucas não previu o sucesso estrondoso do filme, e a Kenner, que adquiriu os direitos dos brinquedos, mal conseguiu suprir a demanda. Mesmo após seis anos sem lançamentos cinematográficos de Star Wars, a franquia ainda gera US$ 1 bilhão anualmente em valor de merchandising, com o mercado secundário estimado em mais de US$ 3,3 bilhões. 
Netflix e o Mercado de Merchandising
A Netflix tem investido no mercado de merchandising de suas principais franquias. A empresa estabeleceu cerca de 75 parcerias de marca para a terceira temporada de Stranger Things. No entanto, houve uma oportunidade perdida com Wandinha, pois os direitos de merchandising pertenciam à MGM na época.
Após o sucesso de Wandinha, a Netflix tem agido mais rapidamente. A plataforma apostou em One Piece, fechando acordos de merchandising antes mesmo do lançamento da série. Contudo, o fenômeno de K-Pop Demon Hunters, com sua animação imersiva e envolvente, pegou muitos de surpresa.
A velocidade de reação da Netflix é notável. Já tivemos uma versão “sing-along” do filme nos cinemas, e a Netflix licenciou músicas para programas populares. Essa agilidade na liberação de licenças é incomum para a plataforma.
A estratégia da Netflix segue o modelo de George Lucas, o que faz sentido para uma gigante do streaming. Com filmes e séries sendo produzidos principalmente para reter audiência, novas fontes de receita como o merchandising são essenciais.
Em uma analogia com Star Wars, o curta animado de K-Pop Demon Hunters pode ser comparado ao controverso Star Wars Holiday Special, que visava manter o interesse na franquia. Espera-se, contudo, que a qualidade do curta seja superior.
O Futuro da Netflix com K-Pop Demon Hunters
A Netflix ainda não divulgou o valor exato que o merchandising e licenciamento representam para seu desempenho financeiro. Entretanto, é certo que a plataforma está intensificando seus esforços, e a parceria com Mattel e Hasbro marca um momento crucial de crescimento. As pré-vendas de produtos são o equivalente moderno aos pacotes “Early Bird Certificate” da Kenner.
Embora a Netflix possa prever sucessos como em One Piece, haverá sempre surpresas. A plataforma precisa reagir rapidamente a hits inesperados como K-Pop Demon Hunters. Este filme provavelmente definirá uma tendência, com a Netflix buscando constantemente novas oportunidades inspiradas em Lucas.
Fonte: ScreenRant
