O mercado de bilheteria não é mais o que era, e a busca por explicações para esse declínio é constante. Embora a pandemia tenha acelerado tendências, a indústria cinematográfica enfrenta um futuro com receitas menores do que na década passada. A recuperação esperada para o setor tem se mostrado mais lenta do que o previsto.
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Um dos fatores frequentemente citados como principal causa para essa queda é a diminuição da janela de exclusividade teatral. Antigamente, os filmes tinham um ciclo de exibição claro nos cinemas antes de chegarem às plataformas de streaming ou VOD, muitas vezes meses depois. Com o avanço do streaming e a perda de poder de negociação dos cinemas durante a pandemia, essa norma se desfez. Atualmente, 90 dias de exclusividade são raros, com muitos filmes disponíveis em casa em menos de 30 dias.
Essa prática, argumentam muitos, prejudica os filmes. Culturalmente, o público aprendeu que os lançamentos chegam rapidamente às plataformas de streaming, diminuindo a urgência de sair de casa para assisti-los. No entanto, essa mesma justificativa surge sempre que um filme não atinge as expectativas de bilheteria, gerando ceticismo sobre sua aplicação nesses casos.
A análise de dados da Cinelytic, que utiliza IA para prever o desempenho de bilheteria, revela uma perspectiva diferente. A empresa analisou 30 filmes lançados neste ano, dividindo-os em categorias de desempenho: abaixo do esperado, dentro do esperado e acima do esperado. A pesquisa comparou esses resultados com a duração da janela teatral de cada filme, que variou de 88 dias a apenas 18 dias.
Janela Teatral Curta Não Impede Sucesso
A análise da Cinelytic, baseada em dados de outubro de 2025, dividiu 30 filmes em três categorias de desempenho de bilheteria doméstica: Subperformers, On Target e Overperformers. A organização foi feita pela duração da janela teatral, que variou de 88 dias para Mission: Impossible – The Final Reckoning a 18 dias para outros títulos.
Os resultados indicam que a janela teatral mais curta não impede necessariamente o sucesso. Embora 13 filmes com janelas de 25 dias ou menos não tenham superado as expectativas, a maioria ainda atingiu a faixa prevista de bilheteria. Curiosamente, filmes com janelas mais longas também apresentaram Subperformers.
A faixa de 26 a 45 dias de janela teatral mostrou os melhores resultados, com todos os dez filmes dessa categoria atingindo ou superando suas metas. Isso sugere que um período intermediário pode ser mais eficaz.
Desempenho em Streaming e a Contradição da Janela Teatral
A análise do desempenho em streaming dos mesmos 30 filmes, agrupados por janelas teatrais, também aponta para a faixa de 26-45 dias como a mais vantajosa. Filmes com janelas mais curtas (25 dias ou menos) tiveram o pior desempenho em streaming, enquanto aqueles com janelas mais longas apresentaram resultados apenas ligeiramente melhores.
Isso sugere que nem uma janela de VOD mais rápida nem uma exclusividade teatral prolongada garantem maior audiência em casa. A relação entre a janela teatral e o desempenho de um filme é complexa e não se resume a um único fator.
Ao analisar a participação de mercado em streaming em relação ao desempenho na bilheteria, a verdade sobre a janela teatral se torna mais clara. Filmes que tiveram bom desempenho na bilheteria (Overperformers e On Targets) apresentaram valores semelhantes em streaming, com um pico no segundo dia de disponibilidade digital, indicando espectadores que preferiram esperar para assistir em casa.
A categoria de Subperformers, que supostamente seria a mais afetada pela janela curta, não mostrou um pico semelhante e teve um desempenho geral inferior. Isso sugere que, quando um filme não desperta interesse, seja no cinema ou em casa, o problema reside em outros fatores, não apenas na duração da janela teatral.
Portanto, culpar a janela teatral pelo desempenho individual de um filme pode ser um exagero. Se um filme tem um desempenho fraco tanto na bilheteria quanto em plataformas digitais, é provável que o público simplesmente não tenha interesse nele. Distribuidores e exibidores deveriam investigar as razões por trás dessa falta de interesse, em vez de focar apenas na janela de exibição.
Fonte: ScreenRant
