A Fox One, a nova aposta da Fox Corp. no mercado de streaming, tem revelado um comportamento de consumo que surpreendeu até mesmo os executivos da própria companhia. Lançado no outono do ano passado, o serviço foi concebido com uma estratégia clara: capturar a atenção de espectadores que abandonaram a TV por assinatura — os chamados ‘cord-cutters’ — e que buscavam uma alternativa digital para acessar o robusto pacote de futebol da empresa. A expectativa inicial era de que, após o encerramento da temporada de futebol americano, o interesse pela plataforma diminuísse drasticamente, resultando em uma onda de cancelamentos. No entanto, a realidade tem sido significativamente diferente.
Para a surpresa da gestão da Fox, os fãs de esportes não apenas mantiveram suas assinaturas, mas também começaram a explorar outros pilares da grade da emissora, especificamente a programação da Fox News Channel. Programas de grande audiência na TV linear, como ‘Jesse Watters Primetime’ e ‘The Five’, tornaram-se pontos de parada frequentes para esse público que, em tese, teria chegado à plataforma apenas pelo interesse esportivo. Esse fenômeno de retenção cruzada entre gêneros distintos de entretenimento é um indicador valioso para a empresa.
Durante a divulgação dos resultados financeiros referentes ao terceiro trimestre fiscal, Lachlan Murdoch, CEO da Fox, compartilhou dados que corroboram essa mudança de hábito. Segundo Murdoch, mais da metade da audiência total da Fox One durante o período foi composta por usuários que consumiram conteúdo de notícias. O executivo destacou, em uma teleconferência com investidores, que a empresa não tem observado um nível significativo de ‘churn’ (taxa de cancelamento) na plataforma até o momento, o que gera um otimismo cauteloso sobre a viabilidade do modelo de negócios a longo prazo. Embora a Fox ainda não tenha divulgado números absolutos de assinantes, o engajamento observado é visto como um sinal positivo de que a estratégia de diversificação está funcionando.
O sucesso da Fox One não ocorre de forma isolada, mas sim em um contexto de transformação profunda na indústria de mídia. Outros grandes players do mercado de notícias estão observando esses movimentos com atenção, buscando formas de replicar o engajamento digital. A Versant, por exemplo, já sinalizou planos para lançar uma nova oferta de assinatura focada em sua própria comunidade de usuários. Da mesma forma, a CNN, braço da Warner Bros.. Discovery, tem focado em atrair um público digital que, segundo estimativas internas, é cerca de uma década mais jovem do que o perfil demográfico que consome sua operação tradicional de TV a cabo. A CNN reporta que os assinantes de seu novo serviço digital estão superando as metas de crescimento estabelecidas inicialmente.
Essa corrida para o digital é impulsionada por uma necessidade urgente de sobrevivência. Projeções da Kagan, uma firma de pesquisa de mercado que integra a S&P Global Intelligence, indicam que o declínio das assinaturas de TV a cabo é uma tendência consolidada e que deve se acelerar. A previsão é de que os três maiores canais de notícias a cabo dos Estados Unidos sofram uma redução entre 7% e 9% em sua base de assinantes entre o final de 2024 e o final de 2026. Diante desse cenário, a migração para o streaming não é apenas uma opção, mas uma estratégia de mitigação de perdas.
Para se conectar com as novas gerações, os ‘gigantes’ do telejornalismo estão experimentando formatos que fogem do padrão tradicional. O correspondente internacional da Fox News, Trey Yingst, tem utilizado o TikTok como uma plataforma para enviar reportagens e atualizações rápidas, alcançando um público que raramente sintoniza em um canal de notícias convencional. Da mesma forma, o analista de dados da NBC News, Steve Kornacki, tornou-se um fenômeno cultural ao conduzir transmissões ao vivo via streaming, a chamada ‘Kornacki Cam’, durante noites de eleições e primárias, garantindo que o conteúdo especializado seja entregue sem a necessidade de interromper a programação regular da rede de broadcast.
Apesar de todas essas inovações e da transição para o ambiente digital, a Fox News Channel mantém uma posição de força inquestionável no cenário da TV a cabo. O desafio para a Fox Corp. agora é equilibrar a manutenção desse poderio linear com a expansão da Fox One. A capacidade de converter o espectador de esportes em um consumidor de notícias é, sem dúvida, um trunfo estratégico que pode garantir a relevância da marca em um futuro onde a televisão tradicional perde espaço para o consumo sob demanda. A empresa continua a monitorar esses padrões de comportamento, ajustando sua oferta para garantir que o público, uma vez conquistado pelo esporte, encontre valor suficiente na programação jornalística para permanecer na plataforma por muito mais tempo do que o previsto inicialmente.
Em última análise, o que a Fox One está demonstrando é que a barreira entre o entretenimento esportivo e o jornalismo político pode ser mais porosa do que se imaginava. Ao oferecer uma experiência de streaming que agrupa esses conteúdos, a Fox está conseguindo manter o usuário dentro de seu ecossistema, transformando o que seria uma assinatura sazonal em um compromisso de longo prazo. O mercado continuará observando se essa tendência se sustenta e se outros competidores conseguirão replicar esse modelo de retenção híbrida em um ambiente digital cada vez mais saturado e competitivo.
Fonte: Variety
