Fim da Hulu marca o fim da primeira fase das guerras do streaming

Em 2026, a Hulu deixará de ser uma plataforma de streaming independente, encerrando oficialmente a primeira fase das chamadas “guerras do streaming”. A Netflix liderou o mercado por muito tempo, mas a Hulu logo se tornou uma forte concorrente. Essas duas plataformas foram as competidoras originais, e suas estratégias moldaram o cenário moderno do entretenimento.

Agora, o fim da Hulu sinaliza o início de uma nova era. A Netflix enfrentou desafios nos últimos anos, mas é amplamente aceito que a empresa saiu vitoriosa da primeira fase das guerras do streaming. A segunda fase desta batalha verá a Netflix desafiada pela Disney+, que agora transmitirá exclusivamente o conteúdo da Hulu em sua plataforma, além de Apple TV+, Paramount+ e outras.

Hulu e Netflix: Rivais na Era Inicial do Streaming

A Netflix foi a primeira grande aposta no mercado de streaming, lançando sua plataforma em 2007, após anos operando como um serviço de aluguel de DVDs. Na época, o catálogo oferecia filmes e séries mais antigos, pois a compra de mídia física, locadoras, TV a cabo e cinemas ainda eram as principais formas de consumir conteúdo novo. Foi nesse contexto que a Hulu surgiu.

A Hulu foi lançada em 2008 e, inicialmente, oferecia um produto bem diferente da Netflix. Enquanto a plataforma disponibilizava alguns filmes, seu foco principal era a transmissão de episódios de séries da TV no dia seguinte à exibição. Isso foi uma revolução, pois pela primeira vez os espectadores não precisavam depender da TV a cabo para acompanhar suas séries favoritas.

Embora o lançamento da Hulu a tenha tornado uma concorrente da Netflix, as guerras do streaming só se intensificaram quando ambas as plataformas começaram a produzir conteúdo original. A Netflix estreou House of Cards em 2013, e a primeira série original da Hulu, Difficult People, começou a ser exibida em 2015. Por volta de 2019, as plataformas estavam em uma disputa acirrada, e a pandemia de COVID-19 apenas intensificou essa competição.

Após 2019, o número de assinantes tanto da Netflix quanto da Hulu aumentou significativamente. Isso incentivou a Netflix a aumentar o orçamento de alguns de seus projetos mais populares, mas o retorno sobre o investimento não atendeu às expectativas da empresa. Enquanto isso, apesar de a Hulu não ter o mesmo número de assinantes da Netflix, suas séries e filmes significativamente mais baratos estavam tendo um desempenho excepcional.

Em 2022, a Netflix perdeu uma parcela considerável de seus assinantes ao final do segundo trimestre. O preço das ações da empresa caiu cerca de 50%, enquanto os números da Hulu continuaram a tendência de alta. A Netflix havia alcançado um patamar muito superior, mas isso significava uma queda mais acentuada. Poderia ter sido a chance da Hulu de vencer as guerras do streaming, mas a Netflix se recuperou com uma mudança de estratégia, enquanto a Hulu se perdeu em disputas de propriedade.

O Fim Planejado da Hulu Marca o Encerramento de Uma Era nas Guerras do Streaming

A Hulu não está sendo descontinuada por falha específica. Todas as antigas séries originais continuarão disponíveis, e o nome “Hulu” não desaparecerá. Ela deixará de ser uma plataforma autônoma e será totalmente integrada à Disney+ (em vez da atual situação híbrida). Independentemente disso, é uma indicação clara de que a Netflix superou a Hulu na primeira fase das guerras do streaming.

A Disney é proprietária de uma participação considerável na Hulu há anos, mas só se tornou a única dona recentemente (após comprar a parte da Comcast). Se a Hulu continuasse sendo uma forte concorrente contra a Netflix, a Disney poderia ter optado por manter o conteúdo da Hulu em sua própria plataforma. No entanto, com a Netflix tão à frente, essa fusão é a melhor maneira de tornar a Disney+ um concorrente mais forte em uma nova era de guerras do streaming.

A Netflix tem tido uma vantagem massiva sobre todos os outros serviços de streaming desde 2007, pois atende a um público muito amplo. A plataforma teve seus percalços, especialmente em 2022, mas manteve seu público de todas as idades e demografias. É exatamente por isso que empresas como a Disney começaram a agrupar serviços, adicionando Hulu e ESPN às suas ofertas – tudo se resume a variedade.

Desde sua criação até sua conclusão iminente, a estratégia da Hulu tem se concentrado em televisão adulta. Foi muito eficaz para o que se propõe, mas é evidente, ao comparar seus assinantes com os da Netflix, que ela não pode competir da mesma forma.

O Que a Fusão da Hulu com a Disney+ Significa para o Futuro das Guerras do Streaming

Embora as guerras originais do streaming estejam chegando ao fim, isso não significa que todas as empresas, exceto a Netflix, estejam recuando. Disney+, Prime Video e outros gigantes estão agrupando seus serviços, e a forma como o sucesso é medido começou a mudar. Não se trata mais apenas do número de assinantes de uma plataforma, mas sim de quanto tempo os espectadores passam utilizando-a.

A Disney+ anunciou recentemente que não divulgará mais seus números de assinantes, pois essa métrica não é mais usada para medir o sucesso. Em vez disso, o tempo de visualização é o padrão ouro. Curiosamente, o YouTube está vencendo as novas guerras do streaming, respondendo por pouco mais de 12% de todo o tempo de visualização de TV nos EUA. A Netflix vem em segundo lugar, com 7% do tempo de visualização (via The New York Times).

A Hulu não será totalmente esquecida. O tempo que as pessoas passam assistindo aos originais da Hulu contribuirá para o sucesso da Disney+ (atualmente com 5% de todo o tempo de visualização de TV). É difícil dizer quanto tempo levará até que as regras mudem novamente. Tudo o que sabemos com certeza é que a última década de batalhas chegou ao fim.

Fonte: ScreenRant