À medida que a temporada televisiva de 2025-26 se aproxima de seu encerramento, o mercado de mídia global volta suas atenções para o futuro. A semana de Upfronts, realizada em maio, consolidou-se como o momento crucial em que os gigantes de Hollywood exibem suas futuras programações com o objetivo de atrair anunciantes e garantir investimentos para o próximo ciclo. Este período é marcado por uma intensa disputa por atenção, onde a estratégia de programação se torna tão importante quanto a qualidade do conteúdo exibido.
A NBC emergiu como a grande vencedora da temporada de transmissão aberta, conquistando a liderança que pertencia à CBS desde o ciclo de 2007-08. O sucesso da rede foi impulsionado por um fevereiro considerado lendário, período em que a empresa concentrou a transmissão do Super Bowl, dos Jogos Olímpicos de Inverno e do Jogo das Estrelas da NBA em um único mês. Esse feito ilustra de forma clara o poder inegável que a programação esportiva exerce sobre a audiência de redes e plataformas de streaming.
No entanto, a NBC optou por não enfatizar excessivamente essa vitória durante sua apresentação de segunda-feira. Jeff Bader, presidente de planejamento de estratégia de programação da NBC, reconheceu em entrevista que a rede é realista quanto ao próximo ano, ciente de que não contará com eventos de magnitude similar, como as Olimpíadas ou o Super Bowl. O foco da emissora agora se volta para o lado do entretenimento, celebrando a chegada de quatro novas séries derivadas de sua recém-revivida temporada de pilotos. A aposta da rede reside na estabilidade da grade e na capacidade de gerar entusiasmo através de uma programação consistente, mantendo marcos importantes, como a liderança na audiência de domingo à noite, sustentada pelo futebol americano e pela integração de basquete e beisebol.
À medida que a televisão aberta se torna uma fatia menor dentro do ecossistema das grandes empresas de mídia, que priorizam o crescimento de seus serviços de streaming, a disputa pelo título de audiência geral tornou-se menos relevante. O valor real para os anunciantes reside agora na capacidade de manter públicos fiéis que consomem conteúdo através de múltiplas plataformas. Muitas vezes, são as séries que passam despercebidas pelo grande público, mas que mantêm índices sólidos de audiência, que provam o valor real das redes.
George Cheeks, da CBS, reforçou essa visão ao destacar que a rede permanece otimista com a grade de outono. Embora o Super Bowl migre para a ABC no próximo ano, Cheeks ressaltou a habilidade da CBS em criar sucessos e dominar o cenário competitivo, observando que a rede detém 13 das 20 séries de maior audiência na TV aberta, um número superior ao de seus concorrentes diretos. De forma semelhante, Ari Goldman, vice-presidente sênior de estratégia de conteúdo e agendamento da ABC, enfatizou que a força da rede Disney reside no entretenimento além dos esportes, posicionando a emissora como o destino número um para o público que busca esse tipo de conteúdo.
Goldman reconheceu, contudo, que a perspectiva para a próxima temporada é promissora para a ABC, que transmitirá o Super Bowl, o campeonato de playoffs de futebol universitário, o Oscar — pela penúltima vez antes da mudança para o YouTube — e, pela primeira vez, o Grammy. Apesar disso, o executivo reforçou que o foco da empresa não é apenas o evento isolado, mas a operação como um negócio multiplataforma, focado em entregar o conteúdo amado pelo público onde quer que ele escolha assistir.
Uma tendência notável para o próximo ciclo é o adiamento das grandes estreias para o meio da temporada. A ABC, por exemplo, guardará sua série de maior audiência, High Potential, para uma estreia em 2027, alinhando-se a estratégias similares da CBS com Matlock e da Fox com o reboot de Baywatch. No caso da ABC, o movimento visa utilizar a série RJ Decker como uma plataforma de lançamento após o programa Dancing With the Stars. Já para a Fox, o objetivo com Baywatch é replicar o sucesso de audiência observado com as estreias de Best Medicine e Memory of a Killer. Michael Thorn, da Fox, confirmou que a rede utilizará todos os recursos disponíveis, incluindo esportes e estratégias de marketing, para garantir que os novos lançamentos alcancem o mesmo impacto da temporada anterior.
Enquanto as redes tradicionais focam em suas grades, o streaming continua a registrar números expressivos. O filme animado Swapped, com Michael B. Jordan, teve um crescimento de 150% em sua segunda semana na Netflix, atingindo 38,7 milhões de visualizações, um recorde para animações na plataforma. Na TV, a série Man on Fire, estrelada por Yahya Abdul-Mateen II, manteve a liderança pelo segundo período consecutivo. Paralelamente, o canal E! celebrou o sucesso de sua cobertura do Met Gala, com um aumento de 20% na audiência total, enquanto o especial NewsNation Presents: The Nancy Guthrie Mystery na CW registrou o melhor desempenho da rede em três anos. O mercado segue, portanto, em um momento de transição, onde a estabilidade da grade linear e o engajamento digital definem o sucesso das grandes redes de mídia.
Fonte: TheWrap
