A Embratur, agência oficial de promoção do turismo brasileiro, está à frente de uma iniciativa estratégica de oito pilares, desenhada para capitalizar sobre o crescente fenômeno do turismo de locações. A premissa central da agência é clara: o audiovisual atua como um dos mais poderosos cartões de visita de uma nação. Dados de mercado corroboram essa visão, indicando que aproximadamente 90 milhões de viajantes ao redor do mundo tomam decisões sobre seus destinos de férias baseando-se diretamente em cenários, atmosferas e narrativas que consumiram através de filmes, séries de televisão e jogos digitais.
O impacto econômico e cultural desse movimento é inegável. O exemplo internacional mais citado é o de Dubrovnik, na Croácia, que até hoje lida com um fluxo massivo de turistas atraídos pela curiosidade de visitar os locais que serviram de cenário para a icônica caminhada da vergonha da personagem Cersei Lannister em ‘Game of Thrones‘. O Brasil, embora possua um histórico de visibilidade internacional, busca agora profissionalizar essa conversão de audiência em receita turística. O Rio de Janeiro, por exemplo, teve sua imagem global consolidada em grande parte pelo clássico vencedor do Oscar de 1959, ‘Orfeu Negro’. Posteriormente, produções contemporâneas como ‘Cidade de Deus’, ‘Tropa de Elite’ e ‘Quatro Dias em Setembro’ ofereceram ao mundo uma visão mais crua, porém igualmente magnética, da metrópole brasileira.
No entanto, a nova estratégia da Embratur visa ir além do eixo tradicional das praias cariocas. A agência busca descentralizar o turismo, utilizando o audiovisual para iluminar outras regiões do país. Um exemplo recente e de grande sucesso é o filme ‘The Secret Agent’, dirigido por Kleber Mendonça Filho. A obra não apenas conquistou quatro indicações ao Oscar e quatro prêmios no Festival de Cannes no ano passado, como também dominou a edição de abril dos Prêmios Platino. O sucesso do filme colocou a capital pernambucana, Recife, no centro das atenções globais, demonstrando como uma produção de alta qualidade pode transformar a percepção de uma cidade e atrair um público interessado em cultura e autenticidade.
Este movimento de aproximação entre a Embratur e o setor audiovisual começou há cerca de três anos, marcando um momento histórico para a agência. Em seus 60 anos de existência, esta é a primeira vez que a instituição trabalha de forma tão integrada com a indústria cinematográfica. A estratégia envolve uma rede complexa de parcerias que inclui o governo federal, comissões de cinema regionais, instituições do terceiro setor, festivais de cinema, produtores independentes e agentes de vendas internacionais. O objetivo é criar um ecossistema onde o Brasil não seja apenas um cenário passivo, mas um parceiro ativo na produção de narrativas que despertem o desejo de exploração.
A Embratur entende que a conexão entre cultura, imagem e turismo é uma ferramenta de promoção internacional de alto impacto. Ao transformar a curiosidade do espectador em uma jornada real, a agência não apenas fomenta a economia local, mas também fortalece a marca Brasil no exterior. A estratégia de oito frentes foi desenhada para cobrir diferentes nichos do entretenimento, garantindo que o país seja visto como um destino versátil, capaz de oferecer desde locações urbanas sofisticadas até paisagens naturais intocadas. A agência acredita que, ao fortalecer essa ponte, o Brasil pode se posicionar de forma mais competitiva no cenário global, utilizando a força da narrativa audiovisual para conectar o público internacional à vasta diversidade cultural, histórica e geográfica do território brasileiro.
A implementação dessas frentes de trabalho reflete uma mudança de paradigma na gestão do turismo nacional. Em vez de depender apenas de campanhas publicitárias tradicionais, a Embratur está investindo na criação de uma presença orgânica na cultura pop global. Isso significa que, ao assistir a uma série ou jogar um game, o público internacional deve ser capaz de identificar o Brasil como um destino acessível e fascinante. Essa abordagem é fundamental para atrair um perfil de turista que busca experiências imersivas, que valoriza a história por trás dos cenários e que está disposto a explorar destinos menos óbvios, mas profundamente ricos em significado cultural.
Além disso, a colaboração com o setor audiovisual permite que a Embratur atue em diversas frentes simultâneas. O apoio a festivais de cinema, por exemplo, não serve apenas para exibir filmes, mas para criar um ponto de encontro entre produtores internacionais e locações brasileiras, facilitando a vinda de novas produções para o país. Da mesma forma, a parceria com plataformas de streaming e desenvolvedores de jogos digitais garante que o Brasil esteja presente nas telas de milhões de pessoas diariamente, mantendo o país no topo da mente do viajante global. A estratégia é, portanto, um investimento de longo prazo na construção de uma imagem nacional que seja, ao mesmo tempo, moderna, autêntica e irresistível.
A Embratur também reconhece que o sucesso dessa estratégia depende da continuidade das políticas públicas de incentivo ao setor audiovisual. O fortalecimento da indústria nacional é, por extensão, o fortalecimento do turismo. Ao apoiar cineastas e produtores brasileiros, a agência garante que o Brasil continue a contar suas próprias histórias para o mundo, com a autenticidade que só quem vive a cultura local pode oferecer. Esse ciclo virtuoso, onde o cinema impulsiona o turismo e o turismo financia a cultura, é o coração da nova visão da Embratur para o futuro do Brasil como um destino global de referência.
Em última análise, a estratégia de oito frentes da Embratur é um testemunho da capacidade do Brasil de se reinventar e de utilizar suas riquezas culturais como motores de desenvolvimento econômico. Ao alinhar os interesses do turismo com as aspirações da indústria audiovisual, a agência está pavimentando o caminho para uma nova era de visibilidade internacional. O Brasil, com sua diversidade inigualável e sua criatividade vibrante, tem todas as condições para se tornar um dos principais polos de turismo de locações do mundo, transformando cada tela em uma janela aberta para as maravilhas do território brasileiro.
A agência continua a monitorar os resultados dessas iniciativas, ajustando suas táticas conforme necessário para garantir que o impacto seja sentido em todas as regiões do país. O compromisso é com um desenvolvimento turístico que seja sustentável, inclusivo e que celebre a identidade brasileira em todas as suas facetas. Com o apoio contínuo do governo e a colaboração estreita com o setor privado, a Embratur está confiante de que o Brasil não apenas atrairá mais visitantes, mas também oferecerá a eles uma experiência inesquecível, marcada pela beleza das paisagens e pela profundidade das histórias que aqui são contadas.
A jornada para consolidar o Brasil como um destino de turismo audiovisual é longa, mas os primeiros passos já demonstram um potencial extraordinário. A cada nova produção que destaca um destino brasileiro, a Embratur vê a oportunidade de ampliar o alcance da marca Brasil e de conectar mais pessoas à riqueza de nossa cultura. A estratégia de oito frentes é, portanto, muito mais do que um plano de marketing; é uma visão de futuro, onde o Brasil se posiciona como um protagonista no cenário global, tanto na tela quanto na vida real.
O engajamento com o público jovem, através de games e redes sociais, também é uma prioridade. A Embratur entende que a próxima geração de viajantes está sendo formada pelo que consome no ambiente digital. Por isso, a aposta em tecnologias imersivas e em parcerias com criadores de conteúdo é essencial para manter o Brasil relevante e atraente para esse novo perfil de consumidor. A agência está atenta às tendências e pronta para adaptar suas estratégias, garantindo que o Brasil esteja sempre na vanguarda da promoção turística mundial.
Por fim, a Embratur reafirma seu papel como o principal elo entre o Brasil e o mundo. Através da estratégia de oito frentes, a agência não apenas promove o turismo, mas também celebra a criatividade brasileira, mostrando ao mundo que o país é um celeiro de talentos e um destino de possibilidades infinitas. A conexão entre o audiovisual e o turismo é apenas o começo de uma transformação que promete colocar o Brasil no topo da lista de desejos de viajantes de todos os continentes, reafirmando o país como um lugar onde a magia das telas se torna realidade a cada visita.
Fonte: Variety
