A Disney e a Royal Philips anunciaram uma colaboração global para transformar o ambiente de exames de ressonância magnética em hospitais. A iniciativa, que utiliza a tecnologia Philips Ambient Experience, incorpora personagens e histórias consagradas da empresa para reduzir o medo e a ansiedade de crianças durante procedimentos médicos. A medida já está sendo implementada em unidades de saúde de 87 países, incluindo nações como Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, França, Espanha, Polônia, Bélgica e Dinamarca.
O projeto foca em mitigar o estresse associado à necessidade de manter a imobilidade por períodos que podem chegar a 40 minutos. Ao integrar iluminação, som e elementos visuais de franquias como Marvel, Star Wars e clássicos das animações, o ambiente clínico é convertido em um espaço mais imersivo e familiar. A estratégia visa desviar a atenção dos pacientes pediátricos do cenário hospitalar, facilitando a conclusão bem-sucedida dos exames sem a necessidade recorrente de sedação.
Impacto comprovado na redução de estresse infantil
Dados coletados em um estudo multicêntrico realizado em seis hospitais europeus validaram a eficácia da abordagem. Os resultados indicaram que crianças entre 6 e 10 anos apresentaram uma redução de 43% nos níveis de estresse pós-exame em comparação com as medições realizadas antes do procedimento. Além disso, a frequência de pausas necessárias durante as ressonâncias caiu 63%, demonstrando que a presença de elementos lúdicos auxilia diretamente na cooperação dos pacientes durante a realização das imagens.
Lisa Haines, vice-presidente sênior de responsabilidade social corporativa da Disney, destacou o propósito da ação. Segundo a executiva, a empresa acredita no poder das histórias para oferecer conforto e conexão emocional. A colaboração busca estender esse impacto para além das telas, proporcionando momentos de normalidade e segurança em um ambiente que, para muitas crianças, é percebido como intimidador ou assustador.
Ilustrações exclusivas de Joey Chou
Todo o conceito visual das salas foi desenvolvido a partir de esboços do premiado ilustrador Joey Chou. O artista, que já colabora com o programa de hospitais infantis da Disney, descreveu o projeto como um desafio gratificante. Chou enfatizou que a criação de mundos visuais compartilhados, onde personagens icônicos convivem, tem como objetivo principal trazer familiaridade e alegria em momentos de fragilidade. Para o ilustrador, saber que sua arte contribui para que uma criança se sinta menos sozinha durante um dia difícil é o aspecto mais significativo do trabalho.
O Calderdale Royal Hospital, localizado no Reino Unido, foi a primeira unidade do National Health Service (NHS) a adotar oficialmente os scanners com a temática. A região, situada em West Yorkshire, atende uma grande demanda pediátrica. Estima-se que cerca de 200 mil crianças passem por exames de ressonância anualmente no país, sendo que aproximadamente uma em cada três necessita de anestesia geral por dificuldades em permanecer imóvel ou pelo alto nível de ansiedade gerado pelo equipamento.
Expansão da tecnologia para hospitais do NHS
Após a comprovação dos resultados por meio de pesquisas revisadas por pares na Europa, a tecnologia está sendo disponibilizada em larga escala. Mais de 100 hospitais do NHS que já utilizam a plataforma Philips Ambient Experience agora estão elegíveis para integrar os temas da Disney sem custos adicionais. A iniciativa reforça uma tendência de humanização do atendimento hospitalar, onde o entretenimento deixa de ser apenas lazer para se tornar uma ferramenta de suporte clínico.
A plataforma de ressonância da Philips é, atualmente, a única a contar com a licença exclusiva para utilizar esses temas específicos. Além das unidades europeias, hospitais como o Rady Children’s Health, na Califórnia, também figuram entre os pioneiros na adoção do sistema. O sucesso da implementação é medido não apenas pela redução de custos operacionais — ao evitar a necessidade de repetir exames devido a movimentos dos pacientes — mas principalmente pelo bem-estar relatado pelas famílias.
Relatos de pacientes e o papel do entretenimento
A experiência de pacientes como Esme, de 7 anos, ilustra o impacto prático da iniciativa. Sua mãe, Lauren, relatou que a presença dos personagens ajudou a filha a relaxar e manter o foco, evitando a inquietação comum durante o procedimento. Para a criança, a percepção do exame mudou de uma experiência médica tensa para algo mais próximo de um momento de distração. Quando questionada sobre o que diria a outras crianças que precisam passar pelo mesmo processo, Esme resumiu a eficácia da estratégia: “É tranquilo porque você pode assistir à Disney”.
A integração de elementos de cultura pop em ambientes de saúde, como visto nesta parceria, reflete uma mudança na forma como instituições médicas abordam o cuidado pediátrico. Ao priorizar a experiência do paciente, a Philips e a Disney estabelecem um novo padrão para a realização de exames complexos. O sucesso do projeto sugere que, no futuro, a tecnologia de imagem poderá ser cada vez mais acompanhada por soluções de design que priorizem o conforto emocional, transformando a rotina hospitalar em algo menos traumático para os jovens pacientes.
A colaboração também abre precedentes para que outras empresas de entretenimento explorem formas de aplicar seus ativos em prol da saúde pública. Enquanto a Disney expande sua presença em hospitais, o mercado observa como a tecnologia de imersão pode ser adaptada para diferentes faixas etárias e condições médicas. A iniciativa, portanto, vai além de uma simples ação de marketing, consolidando-se como uma intervenção de saúde que utiliza a narrativa e o lúdico como aliados da medicina moderna.
A continuidade do programa depende agora da adesão de mais instituições e da manutenção do suporte técnico necessário para a atualização dos conteúdos visuais. Com a base de 100 hospitais do NHS já aptos a receber a atualização, a expectativa é que o número de crianças beneficiadas cresça significativamente nos próximos meses. A Philips reafirma seu compromisso com a inovação tecnológica, enquanto a Disney reforça seu papel social ao utilizar sua propriedade intelectual para promover bem-estar em contextos onde a magia é, muitas vezes, o melhor remédio.
Fonte: THR
