Tom Rothman, CEO da Sony Pictures, expressou arrependimento por ter vendido os direitos de distribuição de Atividade Paranormal para a Netflix. O filme de terror de baixo orçamento, lançado em 2007, tornou-se um enorme sucesso, arrecadando mais de US\$ 193 milhões em todo o mundo, com um orçamento de apenas US\$ 15.000. Em entrevista recente, Rothman admitiu que a decisão de vender os direitos para a Netflix foi um erro, apesar de ter parecido sensato na época.
Rothman explicou que a Sony não tinha a infraestrutura para lançar Atividade Paranormal em nível global. A Netflix, por outro lado, possuía a capacidade de distribuição em escala, o que pareceu muito atraente na época. No entanto, com o passar dos anos e a evolução dos modelos de negócios de streaming, Rothman agora reconhece que ter mantido os direitos de distribuição teria sido mais lucrativo para a Sony.
O sucesso inesperado de Atividade Paranormal
O sucesso de Atividade Paranormal surpreendeu a todos. O filme de terror de orçamento minúsculo tornou-se um fenômeno viral, impulsionado em grande parte pelo boca a boca e pelo marketing de guerrilha. Com sua premissa simples e sua filmagem encontrada, o filme gerou um frenesi cultural que a Sony não conseguiu capitalizar totalmente por causa de suas limitações de distribuição.
O arrependimento de Rothman e o impacto na indústria
O arrependimento de Rothman destaca a rápida transformação do mercado de entretenimento e a crescente importância do streaming. A venda de Atividade Paranormal para a Netflix exemplifica um dilema que muitos estúdios de cinema enfrentam: priorizar um lançamento imediato em larga escala ou manter os direitos de distribuição para potencializar os lucros a longo prazo. Rothman espera aprender com esse erro do passado e adaptar-se às mudanças que a indústria do entretenimento está vivendo. Isso afeta a forma como os estúdios pensam sobre seus negócios, especialmente em relação às movies de baixo orçamento, que podem se tornar grandes sucessos.
Lições aprendidas para os futuros lançamentos
Para a Sony, a experiência com Atividade Paranormal serve como um caso de estudo crucial. A declaração de Rothman sinaliza uma mudança de estratégia para futuros lançamentos de filmes, onde o estúdio priorizará a avaliação de diferentes opções de distribuição, levando em conta não apenas a lucratividade imediata, mas também o potencial de longo prazo. Esse cenário abre espaço para uma nova compreensão de como o modelo de negócios de streaming e distribuição tradicional podem coexistir e se complementar.
