Uma nova lei foi sancionada na Califórnia para combater propagandas barulhentas em serviços de streaming como a Netflix. A medida visa equalizar o volume dos anúncios com o conteúdo principal, mas um detalhe importante pode limitar sua aplicação para alguns usuários.
Lei SB 576: O que muda com a nova legislação
O governador da Califórnia, Gavin Newsom, sancionou a SB 576, que impede que serviços de streaming aumentem o volume de comerciais acima do nível estabelecido para os programas e filmes. A proposta foi aprovada sem votos contrários na legislatura estadual.
Newson declarou que a decisão atende aos anseios dos residentes do estado, que expressaram claramente o desejo de não serem surpreendidos com anúncios mais altos que o conteúdo que estão assistindo.
Ouvimos os californianos com clareza, e o que fica claro é que eles não querem propagandas com volume superior ao nível em que desfrutavam de um programa anteriormente.
O senador estadual Thomas Umberg, co-patrocinador da lei, revelou que a inspiração veio de sua diretora legislativa, cuja bebê foi acordada por propagandas estridentes em serviços de streaming.
Esta lei foi inspirada pela pequena Samantha e todos os pais exaustos que finalmente conseguiram fazer um bebê dormir, apenas para que um anúncio estridente de streaming desfazesse todo esse trabalho árduo.
Extensão da CALM Act e limitações geográficas
A nova lei californiana é uma extensão da CALM Act (Commercial Advertising Loudness Mitigation), uma legislação nacional com o mesmo propósito, mas que se aplica apenas à TV linear e não aos serviços de streaming.
Diferentemente da CALM Act, aprovada em 2010, a SB 576 é uma medida estadual, valendo apenas para a Califórnia e não para os Estados Unidos como um todo. Isso significa que a lei pode servir como um modelo para uma futura legislação federal nos EUA, caso algum membro do Congresso decida apresentá-la.
Mesmo em um ambiente político polarizado, a proibição de comerciais barulhentos em plataformas digitais deveria ser um ponto de consenso. A CALM Act original obteve aprovação unânime no Senado dos EUA em 2010, o que sugere a possibilidade de um acordo semelhante para uma versão atualizada que inclua o streaming.
O futuro da publicidade em streaming
Na era dos serviços de streaming, muitas reclamações surgem, incluindo a própria existência de anúncios em plataformas pagas, como quando o Amazon Prime Video adicionou propagandas ao seu plano básico. A maioria dos principais serviços de streaming, como a Netflix, oferece planos com e sem anúncios. As opções com publicidade têm se tornado populares por serem mais acessíveis aos consumidores, o que leva a um número crescente de assinantes que precisam assistir a propagandas com volume mais alto que o conteúdo principal.
Como a SB 576 se aplica apenas à Califórnia, a responsabilidade agora recai sobre o Congresso para atualizar a CALM Act e adaptá-la à realidade do cenário midiático atual.
Fonte: ScreenRant
