Bethesda aposta em shadowdrops devido à curta atenção dos jogadores

A estratégia de lançamentos surpresa, conhecidos como “shadowdrops”, tem se tornado cada vez mais comum na indústria de games. Essa tática, que consiste em anunciar um jogo e disponibilizá-lo para compra no mesmo dia, oferece uma vantagem imediata em popularidade para desenvolvedores e publicadoras. Um exemplo notável deste ano foi o lançamento de The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered em abril, que rapidamente capturou a atenção dos jogadores.

A Atenção Fragmentada dos Jogadores Modernos

Tom Mustaine, diretor da Bethesda Game Studios, explicou em entrevista que a decisão de adotar a estratégia de shadowdrop é baseada em dois fatores principais. Primeiramente, a equipe, liderada por Todd Howard, vê grande valor em poder oferecer um produto aos consumidores imediatamente após o anúncio, permitindo que eles o adquiram no mesmo dia.

O segundo fator, e talvez o mais crucial, está relacionado à capacidade de concentração dos jogadores na era digital. Mustaine aponta que a curta janela de atenção atual, exemplificada pelo impacto de jogos como Grand Theft Auto, torna essa abordagem particularmente eficaz. A ideia é dominar a conversa online por um dia, entregando o que os fãs desejam no exato momento em que o anúncio é feito.

Mustaine expressou seu apreço pessoal por essa estratégia, esperando que mais estúdios a adotem. Ele acredita que essa abordagem foi fundamental para o sucesso de lançamentos recentes, proporcionando um momento de grande visibilidade e satisfação para o público.

Shadowdrops: Uma Estratégia Benéfica ou Prejudicial?

Embora a estratégia de shadowdrop possa ser vantajosa para a visibilidade imediata, ela levanta questões sobre o planejamento de marketing e as expectativas dos jogadores. Jogos que dependem de campanhas de marketing extensas e que precisam cumprir outras obrigações podem enfrentar dificuldades com essa abordagem. Um exemplo de meio-termo seria Fallout 4, que teve um anúncio seguido por um lançamento alguns meses depois, evitando a surpresa total, mas mantendo um cronograma mais previsível.

Recentemente, Tomb Raider Definitive Edition também teve um shadowdrop para o Nintendo Switch. No entanto, tratar um relançamento de um jogo de 2013 como parte desse fenômeno pode diluir o impacto da estratégia em títulos totalmente novos. A eficácia do shadowdrop em larga escala, como no caso de Grand Theft Auto, ainda é um ponto de debate, mas a Bethesda parece determinada a explorar essa tática em seus futuros lançamentos.

Fonte: TheGamer