O executivo Adam Keen, profissional com trajetória consolidada em estúdios como Amazon MGM Studios e Warner Bros., anunciou oficialmente a fundação da Agenda Collective. A nova empresa de relações públicas chega ao mercado com uma proposta de serviço completo, focada em atender demandas estratégicas de cinema, televisão, comunicação corporativa e campanhas voltadas para a temporada de premiações. A iniciativa marca um novo capítulo na carreira de Keen, que buscou criar uma estrutura mais ágil e personalizada após três décadas de atuação em grandes corporações globais.
A Agenda Collective entra em operação após um período de estruturação estratégica, já contando com uma lista de clientes de peso na indústria. Entre as empresas atendidas pela firma estão a A24, Artists Equity, Amazon MGM Studios, CBS, Focus Features, IFC, Lionsgate, Mattel Studios, Neon, Roku, Searchlight Pictures, UltraBoom Media, Wavelength, STX Entertainment e a agência WME. O portfólio inicial demonstra a abrangência da equipe, que já participou de campanhas de lançamento para produções como Backrooms, Hokum, Obsession, 56 Days, Jury Duty Presents: Company Retreat, Over Your Dead Body, Ready or Not 2: Here I Come, The Reunion: Laguna Beach e John Candy: I Like Me.
A visão estratégica por trás da nova firma
Ao oficializar o lançamento da Agenda Collective, Adam Keen destacou que a criação da empresa foi um movimento intencional. Segundo o executivo, a experiência acumulada em gigantes do setor, incluindo passagens por MGM, United Artists e empreendimentos independentes como a Overture Films, serviu como base para definir o modelo de trabalho da nova agência. O objetivo central é oferecer um atendimento que priorize a colaboração e o impacto direto nas campanhas, fugindo do modelo burocrático tradicional das grandes estruturas de estúdio.
A montagem da equipe foi um dos pilares desse processo. Keen enfatizou que a escolha de profissionais que pudessem atuar de forma bicoastal — com presença tanto em Nova York quanto em Los Angeles — foi essencial para viabilizar a visão de uma agência que entende as nuances dos dois principais polos de produção audiovisual dos Estados Unidos. A estrutura foi desenhada para garantir que a comunicação entre os diferentes departamentos seja fluida, permitindo uma resposta rápida às demandas do mercado de entretenimento.
Liderança sênior e experiência de mercado
Para compor a liderança da Agenda Collective, Keen trouxe três nomes de peso do setor de relações públicas: Emily Teichner, Natalie Petozzi e Kevin McAlpine, que assumem como vice-presidentes. O trio possui um histórico extenso na condução de campanhas de alto nível, abrangendo desde o lançamento de grandes blockbusters até iniciativas específicas para festivais de cinema e temporadas de premiações. A expertise desses profissionais é vista como um diferencial competitivo para a firma em um mercado cada vez mais saturado.
Emily Teichner traz para a agência a experiência adquirida na Amazon MGM Studios e na Strategy PR. Em sua trajetória, ela liderou e apoiou campanhas de destaque para títulos como Dune, The Idea of You, Normal People e Promising Young Woman. A capacidade de transitar entre diferentes gêneros e formatos, como séries e filmes, é um dos pontos fortes que ela agrega à Agenda Collective, reforçando a versatilidade da nova empresa.
Já Natalie Petozzi chega com um currículo que inclui passagens pela Ginsberg/Libby e pela Entertainment One. Ela foi responsável por supervisionar campanhas de filmes e séries, além de estratégias para festivais, trabalhando em projetos como Anora, Hamnet, 1917 e john wick: Chapter 2. Sua habilidade em gerenciar grandes lançamentos e festivais de prestígio complementa a visão de Keen para a agência, focada em resultados de alto impacto.
Completando o time, Kevin McAlpine traz uma bagagem sólida construída na Amazon MGM Studios, ID PR, Focus Features e Ginsberg/Libby. Ao longo de sua carreira, ele liderou campanhas para produções como Mr. & Mrs. Smith, Daisy Jones & The Six, Lady Bird, Ready or Not e a série Yellowstone. A experiência de McAlpine em lidar com franquias de grande escala e produções premiadas reforça a capacidade da Agenda Collective de atender clientes de diversos perfis, desde estúdios independentes até grandes conglomerados de mídia.
O impacto da nova agência no cenário de PR
A fundação da Agenda Collective ocorre em um momento de transformação no setor de relações públicas de entretenimento. Com a crescente demanda por estratégias integradas que conectem o lançamento de um produto com a sua recepção crítica e o engajamento do público, a agência de Keen se posiciona como uma alternativa para estúdios que buscam um atendimento mais próximo. A estrutura enxuta, porém altamente qualificada, permite que a firma se adapte rapidamente às mudanças nas plataformas de streaming e nas janelas de exibição cinematográfica.
A presença da Agenda Collective em Nova York e Los Angeles é um fator determinante para a sua operação. A proximidade com os tomadores de decisão em ambos os centros permite que a equipe acompanhe de perto as tendências de mercado e as necessidades dos clientes. Além disso, a diversidade de clientes, que inclui desde plataformas de streaming até estúdios tradicionais, demonstra a confiança que o mercado deposita na liderança de Keen e de seus vice-presidentes.
A trajetória de Adam Keen, marcada por passagens em empresas que definiram o rumo da indústria nas últimas décadas, confere à Agenda Collective uma credibilidade imediata. O desafio agora será manter o nível de excelência em um mercado competitivo, onde a eficácia das campanhas de relações públicas pode ser o diferencial entre o sucesso e o fracasso de um lançamento. A aposta em uma equipe experiente e em uma visão colaborativa parece ser o caminho escolhido para enfrentar esse cenário.
A indústria do entretenimento, que frequentemente vê o surgimento de novas agências, observa com atenção o movimento de Keen. A capacidade de atrair clientes de renome logo no lançamento é um sinal positivo, indicando que a Agenda Collective já nasce com uma base sólida. O foco em resultados, aliado à experiência técnica da liderança, coloca a firma em uma posição privilegiada para influenciar as estratégias de comunicação de grandes produções nos próximos anos.
Em última análise, a criação da Agenda Collective reflete a necessidade de profissionais que entendam as complexidades da era do streaming e a importância de campanhas bem executadas. Com uma equipe que já provou sua competência em projetos de grande visibilidade, a agência tem os recursos necessários para se tornar uma referência no setor. O mercado aguarda agora os próximos passos da firma e como ela irá moldar as estratégias de lançamento de seus clientes em um ambiente cada vez mais dinâmico e exigente.
A transição de Keen para o empreendedorismo, após anos em cargos de liderança em estúdios, é um movimento que ressoa com outros profissionais que buscam maior autonomia criativa e estratégica. Ao fundar a Agenda Collective, ele não apenas inicia um novo negócio, mas também estabelece um novo padrão de atendimento que prioriza a intenção e o impacto. A trajetória da agência será acompanhada de perto por analistas e profissionais da indústria, curiosos para ver como essa nova proposta de valor se traduzirá em campanhas de sucesso para o cinema e a televisão.
Fonte: Variety
