Lançado em 1993, Abracadabra (Hocus Pocus) se tornou um clássico de Halloween, mas a Disney quase comprometeu seu sucesso com uma decisão de marketing equivocada. Embora o estúdio seja conhecido por animações familiares, sua filmografia abrange diversos gêneros, e o filme das irmãs Sanderson é um exemplo disso.
A história original se passa em 31 de outubro de 1693, em Salem, Massachusetts, onde Thackery Binx tenta salvar sua irmã Emily das bruxas Winifred, Mary e Sarah Sanderson. Estas bruxas se alimentam da força vital de crianças para permanecerem jovens e são condenadas à forca. Antes de serem executadas, Winifred lança um feitiço que as ressuscitará se uma virgem acender a Vela Chama Negra em sua antiga casa em uma noite de lua cheia e Halloween. Trezentos anos depois, Max Dennison, um adolescente cético, acidentalmente as traz de volta em uma noite de Halloween de 1993.
Enquanto as bruxas tentam se adaptar ao mundo moderno e sugar a vitalidade de todas as crianças de Salem antes do amanhecer, Max, sua irmã Dani e sua paixão Allison, com a ajuda de Binx, precisam impedir o plano maligno. 
Abracadabra: Lançamento de Verão foi Erro Fatal
Contrariando o óbvio, a Disney lançou Abracadabra em meados de julho de 1993, visando aproveitar o período de férias escolares. Essa decisão, somada à antecipação de lançamentos como O Estranho Mundo de Jack (The Nightmare Before Christmas), contribuiu para uma recepção inicial morna tanto da crítica quanto do público. O filme obteve apenas 41% de aprovação no Rotten Tomatoes e não recuperou seu orçamento de US$ 28 milhões, arrecadando apenas US$ 53,2 milhões mundialmente.
O lançamento em julho também colocou o filme em concorrência direta com Free Willy, um sucesso de crítica e público, que arrecadou US$ 153,7 milhões. Mesmo com uma reexibição em outubro de 2020, em meio à pandemia de COVID-19, Abracadabra enfrentou forte concorrência, ficando atrás apenas de Tenet.
A Transformação em Tradição de Halloween
Apesar do início difícil, a Disney soube capitalizar o potencial de Abracadabra. Exibições anuais no Disney Channel e canais afiliados durante o mês de outubro transformaram o filme em um fenômeno cult e uma tradição de Halloween. O sucesso gerou um aumento nas vendas de mídias físicas e consolidou a popularidade das irmãs Sanderson na cultura pop.
Atualmente, Abracadabra e sua sequência, Abracadabra 2 (lançada em 2022 no Disney+), estão disponíveis na plataforma de streaming. O legado do filme original, que quase foi prejudicado por uma decisão estratégica equivocada, prova a força de uma obra que encontrou seu público com o tempo e as exibições corretas, especialmente durante a temporada de bruxas.
Fonte: ScreenRant
